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“差异化发展,打造特色单体市场!濮院羊毛衫市场走出特色化发展之路 添加时间:2020-03-18 08:00

编者按

近年来,受新技术、新工业、新消费和新城市等多方面应战,特别是上一年年末迸发的新冠肺炎疫情,对专业商场当下及未来展开产生了深远影响,纺织服装专业商场展开进入后疫情年代,各地专业商场面对种种困难,亟需活跃习惯新要求,完善新定位、拓宽新功用,为满意公民美好生活需求发挥才智和效果。

为进一步促进纺织服装专业商场优化晋级立异展开,中纺联流转分会联合《纺织服装周刊》杂志社拓荒 “立异展开商场行”专栏,旨在总结提炼各地集群商场的探究实践、成功做法和名贵经历,推进专业商场中心竞赛力和影响力的进步,为引领职业健康展开和进步世界竞赛力贡献力量。

立异展开商场行之八:

差异化展开,打造特征单体商场!

ag手机客户端下载濮院羊毛衫商场走出特征化展开之路

浙江省桐乡市濮院镇因毛针织工业闻名全国,通过四十多年的快速展开,接连斩获“我国羊毛衫名镇”、“我国毛衫第一市”等荣誉称号,成为国内甚至世界毛针织工业根基深厚、展开迅猛的龙头集群。濮院毛针织工业的飞速展开不只依靠实力雄厚的出产制作链条集聚,更得益于灵敏高效的流转集散才能——濮院羊毛衫商场群与本地出产制作集群相得益彰,互相促进,推进濮院时髦工业完成跨越式展开。

濮院羊毛衫商场商圈现有二十个买卖区,13000多个商铺,7300多户运营户,2019年商场买卖量近1000亿元,多年来一向稳居全国毛衫买卖总量的前列。从修建形状看,濮院商场群多代商场并存,以三代、四代楼宇式商场买卖区为主,近年来开端着力建造信息化水平较高的才智型商城;从买卖形式看,大部分单体商场正从中低端产品的会集批发和“三现”传统买卖形式,向批零兼营、线上线下交融买卖形式转型;从产品品类看,各单体商场根本完成了不同品类、不同质量、不同价位产品的划行规市,极大地满意了收购商和顾客的体验式收购需求;群众端的本乡地产产品、时髦特征越来越显着的群众品牌、原创规划师的中高端品牌琳琅满目,包罗万象,构成濮院羊毛衫商场二十个买卖区的差异化展开、特征化运营和彻底竞赛型生态体系。

正是濮院商圈各单体商场差异化展开和特征化运营,造就了濮院商场商圈三十多年来旺盛的生命力、立异生机和强壮的世界国内影响力,也为我国其他纺织服装专业商场商圈的进一步划行规市、打造特征单体商场供给了可供学习的模板。得益于濮院羊毛衫商场管委会的专业与专心,濮院羊毛衫商场商圈紧随职业趋势和改变,及时调整商场定位,成功打造了濮院时髦中心、国贸名品港、世贸大厦、轻纺城等商圈龙头标杆商场。

濮院世贸大厦——毛衫商场四季化转型标杆

濮院世贸大厦于2004年正式开业,是濮院羊毛衫商场商圈中颇具代表性的“老商场”,其展开、演化、立异、变革的进程,是近二十年濮院毛针织工业转型展开之路的缩影。开业之初,濮院世贸大厦运营产品穿插零星,男女童装稠浊陈设,同质化竞赛显着;跟着濮院毛衫加工规划的扩张和毛织产品的不断细分,濮院世贸大厦逐渐明晰了主营女装的单体商场定位。通过多年的调整优化,濮院世贸大厦的1-8层现已完成悉数主营女装,主营女装的商户已超越商场商户的80%;一起,依据毛衫细分品类、价格、质量、规划风格进行了楼层品类定位,依照打底衫、羊绒衫、外套、大衣、羽绒服的次第逐层分类,构成了主营特征明显、楼层差异化运营的科学定位;濮院世贸大厦业已展开成为针织女装为主的全品类、一站式收购中心,职业影响力不断进步。

更为可贵可贵的是,濮院世贸大厦仅用四年左右的时刻完成了毛衫商场的四季化转型。濮院集群的特征产品羊毛衫是具有明显淡旺季的季节性产品;多年以来,濮院世贸大厦的大多数商户仅在下半年运营,上半年大多店肆搁置。为了处理这一问题,世贸大厦活跃引导场内运营户展开四季化转型,一方面,活跃引导有出产加工才能的商户企业规划研制春夏针织产品,并加速投入出产;另一方面,要点鼓舞途径型运营商户,到广州、杭州等女装潮流货源地选货、组货,引进春夏女装产品,添补濮院春夏女装产品运营空白。通过锲而不舍的尽力和精准详尽的作业,现在的濮院世贸大厦根本完成了100%商户全年运营,春夏产品以外地组货为主、本地规划出产为辅,秋冬产品以本地产品为主,将产地型商场的优势最大化,完成了传统羊毛衫商场的四季化转型。

画外音:濮院近年来坚持不懈地走时髦小镇建造之路,其中心竞赛力就在于制作集群和流转集群的相得益彰、共同展开;毛衫产品出产或许有淡旺季,但专业商场、流转途径和消费需求没有淡旺季。产地型专业商场不只承担着出售本地产品的职责,更应该起到敏锐掌握商场需求、引领企业按需出产的重要效果。以濮院世贸中心为代表的濮院商场群所进行的四季化转型探究,不只为濮院毛针织工业的未来展开拓宽了路途,也为全国纺织服装专业商场立异展开指明晰方向。

濮院国贸名品港——服务型商场为商圈赋能

濮院世界买卖中心由濮院国贸名品港(5层裙楼)和濮院国贸大酒店(28层主楼)两部分组成,是集专业商场、酒店、写字楼、停车场于一体的高级商务楼。濮院国贸名品港运营面积近4万平方米,是依托于世界买卖中心的毛衫专业商场。多年以来,濮院国贸名品港以毛衫买卖为根基,活跃整合优化展览展现、买卖洽谈、信息沟通、咨询发布、电子商务等服务内容,为濮院及周边集群中小企业和中小商户展开专业化服务,成为濮院羊毛衫商场商圈的专业服务中枢。

根据本身运营特征的不断明晰和对商圈全体展开的深化考虑,濮院国贸名品港将本身定位为“城市商贸综合体”,既能为商场商户供给高质量的买卖运营场所,又能为名品港及周边商户供给展览展现、时髦发布等增值服务。近年来,濮院国贸名品港接连接受和举行濮院羊毛衫商场商圈的各类特征活动,通过壹创规划品牌时装发布秀、名品港零售购物节、品牌大型订购会等各类活动,不断引进多元化的时髦元素,进步商户的时髦化水平缓产品竞赛力,进一步增强商场生机、知名度和影响力。一起,濮院国贸名品港不断进步软硬件建造水平,严选高质量的餐饮文娱配套,以专业化、智能化、品牌化、时髦化的增值服务才能为商圈赋能,有力地拓宽和打破了传统专业商场的定位、功用和效果,探究和完成了从物业管理者向专业服务商转型,从传统批发商场向城市商贸综合体转型,为打造时髦展贸型第五代专业商场进行了活跃、有利和前瞻性的探究。

画外音:纺织服装职业活跃饯别科技、时髦、绿色职业新定位,纺织服装流转领域活跃建造第五代专业商场,制作集群、流转集群和服务集群交融展开日渐成为工业集群展开和特征小镇建造的要点方向。以濮院国贸名品港为代表的专业商场安身中小企业和中小商户,以立异展开为职业担任,活跃为商圈商场展开增值服务,活跃打造出产性服务高地,为专业商场完成现代化、专业化服务商转型进行了有利的探究。

濮院时髦中心——打造现代化时髦生态圈

濮院时髦中心2018年正式开业,雄踞濮院商圈商场中心区,修建面积14.2万平方米,总投资12亿元,是一个集展现、订购、买卖和工业沟通于一体的专业时髦综合体。开业近两年以来,濮院时髦中心为濮院毛针织工业集群注入了时髦化展开的生机,成为濮院打造现代化的时髦生态圈的重要引擎之一,有力地进步了濮院商圈商场时髦化水平缓职业号召力。

濮院时髦中心定位为“国内一流的中高端时髦服装服饰一级批发商场”,配套有T台时髦发布中心、网红直播拍摄基地、多功用展厅、空中花园等功用区块。在商场环境方面,濮院时髦中心采取了专业商场商场化的规划理念,完成了立异规划和时髦元素的完美交融;在商户挑选方面,濮院时髦中心极为重视商户在品牌策划、原创规划、自主研制等方面的才能水平,安身以规划构思为源动力,推进时髦工业的展开;在运营形式方面,濮院时髦中心重视添加时髦发布、网红直播等配套设备投入,通过举行各类时髦活动、引进线上拓宽途径、建造智能仓储配送体系等方法,活跃整合时髦供给链资源,为专业商场进步规划构思、品牌孵化和途径拓宽才能进行了活跃且富有成效的探究与实践。

画外音:具有悠长展开前史的老练专业商场商圈,在一次次划行规市和优化晋级的进程中,会构成一种自筛选、自晋级的“优选”形式和“精选”机制,濮院时髦中心便是“优选”形式和“精选”机制的典型产品,是濮院商圈对职业的了解、对趋势的判别、对时髦的情绪的高度归纳和专业浓缩,未来必将成为各种新形式、新物种、新业态在濮院集群落地实践的前沿阵地和孵化基地。

濮院轻纺城——重塑面辅料商场新定位

濮院轻纺城开业于2017年,修建面积达18万平方米,是一个以面料、纱线、辅料为主营品类的专业商场,是濮院集群政府为完善商场工业链配套、丰厚商场的多元性而要点投入建造的面辅料商场。濮院轻纺城安身于打造以出产资料集散流转为根底的全工业链服务途径,活跃打破传统批发商场的单一功用,规划很多空间展开功用配套和服务配套;为了充沛展现面料产品的规划与质量,濮院轻纺城规划了时装发布厅、规划中心、拍摄中心等配套业态,充沛满意服装出产链上的各环节需求。

未来,濮院轻纺城还将进一步深化商场运营,充沛杰出面料在工业链中的效果,以新式面料产品的研制和规划引导服装产品的规划和潮流,进步濮院毛衫产品的规划感和时髦化展开水平;濮院轻纺城还将通过加大力度弥补夏日精纺类面料,与濮院集群商场的四季化展开相得益彰,完成面料商场的四季化运营。

画外音:近年来,纺织服装工业集群加大了对原创规划的重视力度,而面料是原创规划创意的源泉。面辅料产品的立异研制规划不只能满意规划出产需求,并且可以起到激起规划创意、进步规划质量、引领时髦潮流的效果;因而,面辅料商场也要从流转供给途径,向工业链上游的资源整合途径和工业链服务商转型晋级。

我国纺织服装专业商场通过四十多年的优化晋级立异展开,自我净化和优胜劣汰的才能不断进步;但不可否认,仍然不同程度上存在着同质化竞赛的问题。怎么出现龙头集群和抢先商场的敏锐性和前瞻性,怎么发挥政府和商场管委会统揽全局的才能和效果,怎么统筹工业集群和专业商场展开方针和方向,怎么不断进步商圈商场自我净化、自我展开的才能和水平,怎么活跃推进商圈单体商场特征化展开和差异化运营,是摆在咱们纺织服装专业商场面前的一道必答题。未来,专业商场集约化、精细化、专业化展开之路仍然绵长,可是,濮院现已踏出了美丽并且坚实的第一步。