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“2018波澜不惊?2019山雨欲来?行业专家带你盘数字印刷走势! 添加时间:2019-03-06 09:05

  近几年,可口可乐在产品包装上可谓花样不断,各种限量系列包装层出不穷,独特的营销方式常常火爆社交网络。

  不久前可口可乐推出了一系列限量版的玻璃瓶装“美好寓意”可乐,再一次点燃了消费者的热情。

  这款系列包装共含有“周年纪念瓶”“小熊表情瓶”“生日瓶”“无国界瓶”四种,多种鲜艳色彩的搭配使得“美好寓意”可乐凸显其意义价值,点亮了不同的消费场景。

  纪念瓶

  表情瓶

  如此亮眼的包装,数字印刷功不可没。尽管数字印刷在整个印刷行业中的占比依旧很小,但毫无疑问数字印刷依然是行业关注的焦点。

  2018数字印刷发展如何,2019将呈现什么样的态势?接下来让我们听听中国印刷技术协会数字印刷分会秘书长郭春涛的分享~

  波澜不惊的2018

  01细分市场多元化发展

  2018年数字印刷各细分市场呈现多元发展局面。以商业为主的数码快印市场稳定发展,市场没有大幅增长趋势,但环保政策、办公无纸化也并未对市场造成太大影响,产品开发及生产供应链组织成为大家关注的焦点。

  在包装领域,数字印刷技术的应用呼声越发高涨,但相关的数字印刷设备装机量、应用开发程度以及市场普及率还有待提升。

  目前市场对于个性化及定制化包装的需求逐渐增加,但是需求方及供应方的对接有待进一步磨合,如小而散的业务汇集、生产及配送问题,都亟待解决。

  按需出版印刷市场主要集中在北方区域,受环保政策的影响,北京书刊印刷企业外迁,使得传统印刷与数字印刷在临界点的争夺上稍显略势,这无疑是按需出版印刷企业的利好消息。

  02企业经营两极分化

  从企业层面来看,依然有不少企业呈现良性发展趋势,但少了前几年经济红利下的大幅跃进式增长。有企业感觉到了业务经营的天花板,正在思考转型升级的方向。

  同时,我们也发现不少企业出现了滞涨或者下滑的局面,甚至也能听闻个别具有一定规模的数字印刷企业退出市场的消息。

  主要因为近些年经营成本增长、竞争加剧,早期企业均为粗放式发展,当利润率下滑,资金链紧张的时候,存活就成为问题了。

  整体看来,数字印刷企业的规模普遍不如传统印刷企业,但其利润率依旧非常高。不过早期粗放式发展的危害开始显现,企业必须着手向精细管理、正规经营过渡。

  03区域发展快慢不均

  从区域发展的角度来看,以广东为中心的珠三角、以上海和江浙为中心的长三角和以京津为中心的环渤海三大地区形成了数字印刷市场三大产业带,尤其是华南和华东,不论市场环境、企业规模、经营模式还是发展思路,都相对领先其他区域。

  值得一提的是,西南和华中地区呈现出较高的发展潜力,原因在于一方面发展基数较低,另一方面也得益于中西部地区整体经济的高增速发展。